Что такое товарный фид и как подготовить его для Google Merchant Center

Что такое товарный фид

Товарный фид — это каталог магазина, записанный для машины. Каждая строка описывает один товар: что это, сколько стоит, есть ли в наличии, где его страница и главное фото. Google Merchant Center регулярно скачивает этот файл и по нему показывает товары в торговой рекламе (Shopping, Performance Max) и в бесплатных объявлениях на вкладке «Покупки».

Google не берёт данные напрямую из вашей админки. Вы передаёте каталог в понятном ему формате, а Merchant Center проверяет каждую позицию по своим правилам.

Хорошоп, Prom, Shopify и OpenCart умеют выгружать фид. Но стандартный экспорт редко подходит для Google сразу: названия короткие, атрибутов не хватает, а фото от поставщика иногда с промонадписями.

Какие поля обязательны в Google Merchant Center

Часть полей нужна всем товарам, часть — только отдельным категориям. Основные:

Если у товара действительно нет ни штрихкода, ни кода производителя (например, ручная работа), укажите identifier_exists со значением no, а не оставляйте поля пустыми.

Для одежды Google дополнительно просит цвет (color), размер (size), пол (gender) и возрастную группу (age_group). Варианты одного товара, например размеры, объединяет общий item_group_id.

В каком формате подавать фид

Google Merchant Center принимает несколько вариантов:

• Ссылка на XML-файл (RSS 2.0 или Atom). Самый частый вариант: платформа сама обновляет файл, а Merchant Center скачивает его по расписанию.
• Текстовый файл с табуляцией (TSV, TXT). Удобно, если каталог ведётся в таблице.
• Google Таблицы. Для небольшого каталога, который обновляют вручную.
• API. Для больших каталогов и частой смены цен.

Обратите внимание: YML-фид для Prom и прайс-агрегаторов Google не принимает. Для Merchant Center нужен отдельный XML в формате Google.

Ссылка на фид лучше разовой загрузки: данные обновляются сами, и после смены цен не нужно помнить о новой выгрузке.

Как подготовить фид: по шагам

1. Выгрузите каталог

Получите ссылку на фид или файл экспорта. В Хорошоп и Prom это настраивается в разделе экспорта, в Shopify — через приложение Google & YouTube или стороннее приложение для фидов.

2. Сверьте фид с сайтом

Цена и наличие в фиде должны совпадать со страницей товара в момент, когда Google её проверяет. Расхождение — одна из самых частых причин отклонения. Если на сайте скидка, в фиде должна быть та же цена, что видит покупатель: либо актуальная цена в price, либо обычная в price и сниженная в sale_price.

3. Доработайте названия

Название — главный сигнал, по которому Google подбирает товар под запрос. Сравните:

• Было: «Модель 2231»
• Стало: «Пуховик женский Columbia Heavenly, чёрный, размер M»

Добавьте тип товара, бренд, модель, цвет и размер, а важные слова ставьте в начало: в рекламе название часто обрезается.

4. Заполните атрибуты

Чем полнее данные, тем точнее Google понимает товар. Заполните бренд, GTIN или MPN, цвет, размер, материал и пол, где это уместно. Пустые атрибуты не всегда приводят к отклонению, но уменьшают количество показов.

5. Проверьте фото

Ссылка на фото должна открываться, на фото — сам товар, без промонадписей, водяных знаков и рамок. Минимум у Google — 100 × 100 пикселей, для одежды — 250 × 250. На практике лучше от 800 × 800.

6. Загрузите фид и посмотрите диагностику

Добавьте фид в Merchant Center, дождитесь обработки и откройте раздел диагностики. Там видно, какие товары одобрены, какие с предупреждениями, а какие отклонены и почему.

Если Google начал отклонять товары, первым делом сравните цену и наличие в фиде со страницей товара. Большинство проблем начинается именно там.

Типичные ошибки в фидах

1. Цена в фиде отличается от цены на сайте — например, фид обновляется раз в сутки, а цены меняются чаще.
2. В фиде товар «в наличии», а на сайте его нет.
3. Ссылка на фото не открывается, или ссылка на страницу товара ведёт не на домен магазина. Само фото может лежать на другом домене, например на CDN, — главное, чтобы открывалось.
4. Название без типа товара — только модель или артикул.
5. Фото с промонадписями: «−30%», «Хит», логотип магазина поверх товара.
6. Пустые обязательные поля или цена без кода валюты.
7. Фид давно не обновлялся: товары без обновления дольше 30 дней снимаются с показа.

После исправлений обновите фид в Merchant Center и проверьте статус товаров через несколько часов; повторная проверка занимает до нескольких дней.

Фид для Google и для Meta: в чём разница

Каталог Meta (Facebook и Instagram) читает почти те же базовые поля: id, название, описание, цену, наличие, ссылку и фото. Поэтому один фид часто подходит обеим системам.

Разница в том, что продаёт. В Google важны полные названия и атрибуты: показ зависит от поискового запроса. В Meta человек листает ленту, и решает фото — акция или цена на изображении может работать лучше чистого кадра. Для Meta такие плашки допустимы, для Google — нет, поэтому фото для двух каналов лучше готовить отдельно.

• Товарный фид — файл или ссылка со списком товаров, которые Google Merchant Center показывает в Google.
• Обязательные поля для всех товаров: id, title, description, link, image_link, availability, price; для большинства новых товаров ещё brand и GTIN или MPN.
• Цена и наличие в фиде должны совпадать со страницей товара, иначе товар отклонят.
• Ссылка на фид лучше разовой загрузки файла: данные обновляются по расписанию.
• Для одежды нужны цвет, размер, пол и возрастная группа, а варианты связывает item_group_id.

Частые вопросы

Товарные фиды для Google Merchant Center и каталога Meta: лучшие названия и атрибуты для Google, акции на фото для Meta. Изменения — только после вашего одобрения.